近期，电视行业的多家上市公司陆续发布了2024年的财务报告预告，其中多数公司显示出业绩的显著下降甚至亏损。面对这一挑战，传统的“彩电大户”们正在积极寻求转型，探索新的发展路径。
多家“彩电大户”业绩不佳
近日多家电视概念公司披露财报，业绩普遍低于预期。
3月24日，创维数字公布2024年年度报告，营业收入86.93亿元，同比减少18.20%，归属上市公司股东净利润2.51亿元，同比减少58.34%。 扣非后净利润2.02亿元，同比减少63.85%，基本每股收益0.2197元，同比减少58.34%。究其原因，主要是报告期内，公司经营业务变动大，智能终端业务因市场需求与产品单价问题，同比下降16.59%。
无独有偶，康佳集团发布2024年度业绩预告，预计全年营业收入降至100亿至120亿元之间，同比降幅高达33%至44%；归属于上市公司股东的净利润预计亏损26.5亿至29.5亿元，较2023年再扩大超5亿元。这也是康佳自2022年以来，连续第三年净利为负，三年累计亏损金额已超过60亿元。亏损的主要原因是作为康佳传统核心的彩电业务依旧是亏损重地。公司指出，尽管生产效率和产品竞争力有所提升，但行业竞争加剧、供应链波动加剧、费用压降空间有限等因素仍然存在。
同样，四川长虹在Q3实现母净利润为6409.98万元，同比下降76.82%。对于Q3归母净利润大幅下滑的原因，公司称主要是非经常性损益较去年同期减少所致，即被投资企业华丰科技投资的增加金额同比大幅下降以及计入当期损益的政府补助同比减少。
分析师谈电视出货量下滑
据洛图科技数据显示：2024年全年，中国电视市场品牌整机的出货量为3596万台，同比2023年下降1.6%。
谈及2024年电视出货量下滑的原因，洛图科技电视产业链资深分析师王先明表示：去年年底市场需求低迷，叠加对元旦、春节预期销售较为保守，品牌方在出货策略上均求稳，从而降低了采购需求，避免因销售持续萎缩带来的库存压力。
在奥维云网消费电子事业部研究总监刘飞看来，在大屏市场，电视价格竞争依然十分激烈。“随着大尺寸面板产能增加，电视整机市场价格仍有下降空间，并成为今年品牌竞争的主力市场，这也会让电视厂商的利润率持续承压。”
一位行业人士认为，虽然2024年国内彩电市场依然在下跌，但是跌幅在降速。且在规模总量还维持在3000万台+这个指标上，这意味着今年国内彩电市场3000万台“保卫战”固守成功，这对于整个行业来说是一个“利好”信息。2025年，中国彩电市场将“止跌回暖”。
“彩电大户”们转型另谋出路
为了扭转颓势，多家电视行业头部企业不得不培育“第二增长曲线”。
首先，康佳把“第二增长曲线”押宝在半导体业务，康佳也坦言目前尚处产业化初期，Mini LED等产品虽有销售进展，但尚未形成规模化产出，仍需持续投入，尚未对利润形成正向支撑。
2025年初康佳发布拟通过增发收购宏晶微电子的方案，带动股价短暂上涨，但后续能否真正兑现市场期待仍需观察。
其次，创维2010年起从电视制造向智能家居延伸，经历手机、电脑等业务亏损后，2011年切入新能源汽车领域，初期聚焦电动大巴，后扩展至乘用车市场。
近日，创维光伏还推出了“小阳楼”——一款集功能、发电、空间交互、国风艺术外观于一体的户用BIPV(建筑光伏一体化)产品。
最后，“彩电大王”四川长虹退出等离子技术等传统赛道，全面转向人工智能、物联网及算力服务，构建“智能家电+ICT服务+军工电子”三大增长极。2025年承接杭州AI大会算力调度平台建设，卡位长三角算力枢纽，ICT业务营收占比已超34%。
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