在记忆深处，赶集是一种充满烟火气与人情味的体验。
南疆地域辽阔，赶巴扎（意为“集市”）的习俗由来已久。蛇年春节期间，记者走进环塔里木盆地西缘的绿洲，感受到电商巴扎的蓬勃兴起正悄然重塑着南疆乡村的经济图景。
如今，当地消费者只需轻点手机屏幕，琳琅满目的商品便扑面而来，吆喝声仿佛就在耳边，足不出户便能感受到浓浓的“巴扎”风情。
指尖上的“巴扎” 连接城乡的桥梁
“您订购的不锈钢厨具锅铲已从浙江发货，预计一周后送达。”看到手机屏幕上跳出的消息，新疆喀什市荒地乡金胡杨村村民热比亚·买买提高兴地告诉记者，现在打开手机就能买到产自全国各地的商品，价格还比巴扎上实惠！
巴扎，可谓是南疆乡村经济发展的晴雨表。近些年，随着电商平台的强劲发展和快递包邮的实现，指尖上的“巴扎”越发受到新疆消费者的追捧。
1月18日，在新疆喀什市荒地乡一快递代收点，负责人塔吉尼沙·买买提力（左一）在为顾客扫描快递单号。新华社记者蔡国栋 摄
天还没亮，喀什市荒地乡一快递代收点负责人塔吉尼沙·买买提力就与丈夫开启了一天的忙碌。20多平方米的代收点内，摆满了来自天南海北的包裹。没过一会儿，取快递和寄快递的人就排起了长队。
30岁的塔吉尼沙告诉记者，两年前她和丈夫看到“电商西进”的巨大商机后，就在乡里办起了快递代收点。“村民网购商品主要是衣服、鞋等日用百货，还有一些人会订购种子和化肥等农资。”塔吉尼沙说，起初代收点日均快递量只有20件左右，现在达到日均100件以上。考虑到春节期间快递量快速增加，他们还请了亲戚来帮忙。
喀什地区邮政管理局党组书记、局长王晓虎表示，近年来，喀什地区线上购物消费呈现增长趋势。早些年，喀什居民线上消费的商品多集中在衣服、生活用品等基础品类，这几年居民消费内容逐渐丰富多元，数码产品、家居用品等也频繁出现在南疆居民的“购物车”中。
开启“智慧”物流 打通“最后一公里”
过去，因受地处边陲、疆域大等因素制约，南疆消费者网购经常碰到不包邮、不发货、邮费比商品还贵等情况。如今，这种情况正在改变。
2022年以来，在新疆邮政部门推动下，一家在新疆深耕多年的电商企业率先创新“集运”模式。它将从全国各地发往新疆的快件集中到西安中转仓后统一直发，以降低物流成本，让新疆包邮成为可能。
这是1月18日拍摄的新疆喀什市荒地乡一快递代收点顾客取快递照片。新华社记者蔡国栋 摄
“现在疆外发货的商品基本一周内就能到村里。”喀什市英吾斯坦乡一快递代收点负责人阿卜杜热伊木·亚森说，不光下单包邮，连村民退货也能享受包邮。
与此同时，“电商西进”也为新疆乡村提供了更多就业机会，不少年轻人选择回乡创业，成了电商主播，带动了南疆特色农副产品走向全国，为乡村振兴注入了新活力。
“电商西进”仍在提速。去年9月，一家电商企业推出“百亿减免”计划，宣布承担全部偏远地区中转订单的物流中转费。多家平台快速跟进落地相关政策，助力新疆真正迈入“包邮时代”。
数据显示，随着新疆包邮政策的实施和推进农村物流体系的建设，喀什地区的快递业务量迅速增长。2024年，喀什地区进村快件量达到2039.97万件，同比增长95.32%。
“电商打开了一扇窗，通过高效的快递服务，使新疆偏远地区的消费者能拥抱时尚生活。”喀什大学人文学院副院长周海生说。如今，发生在新疆农村居民购买年货方式的变化，折射了当地群众生活质量显著改善，也体现了新疆正加快融入新发展格局和全国统一大市场的良好势头。
传统巴扎转型 满足多元需求
当前，电商巴扎正成为南疆商业发展的新亮点。然而，传统巴扎并未因此褪色。一方面，它在转型中焕发新活力，另一方面，其独特的文化和社交功能仍发挥着重要作用，持续散发着诱人魅力。
这是1月5日拍摄的新疆喀什市牛羊大巴扎现场照片。新华社记者蔡国栋 摄
喀什市牛羊大巴扎，是南疆知名度较高的巴扎之一。每逢周日，十里八乡的农牧民都会带着自家的农副产品、手工艺品、特色美食和牲畜前来赶集。这里随处可见用手机拍照和录制视频的游客，有的一边逛巴扎，一边给直播间的网友讲述巴扎上的趣事。
“传统巴扎上的交易方式富有特色，成为吸引外地游客的‘卖点’。”喀什市牛羊大巴扎一快递点负责人依力哈木·台外库里说，随着旅游业的发展，越来越多其他省份游客喜欢来巴扎体验，带动了巴扎上各类商品的销售。
1月5日，在新疆喀什市牛羊大巴扎，买卖双方正在讨价还价。新华社记者蔡国栋 摄
王晓虎表示，线上消费的蓬勃发展，使得曾经热闹非凡的传统巴扎流量有所减少。不过，许多南疆传统巴扎积极求变，其中许多摊主开始尝试利用社交媒体展示农副产品，用电商、直播等销售方式促进传统巴扎转型。
1月5日，在新疆喀什市牛羊大巴扎，观众在观看斗鸡比赛。新华社记者蔡国栋 摄
记者在喀什地区喀什市、疏勒县等多个乡镇的巴扎上看到，琳琅满目的商品、热情商贩的招呼声交织在一起。这里不仅是交易的场所，更是人们交流情感、放松心情和享受生活的“社区”。
77岁的喀什市居民阿不都热西提·玉买尔老人说，巴扎不仅承载着当地无数代人的记忆，也是他们排忧解难的好地方。
在南疆广袤大地上，传统巴扎与电商巴扎共同编织出一幅充满生机与活力的商业画卷。传统巴扎的热闹和人情味，电商巴扎的高效和便利，展现着传统集市与现代商业的深度融合，让烟火气在古老的绿洲与现代的网络中持续升腾，温暖着每一个人的心。
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